Latest Posts

双十一系列3:限量版彩妆趋势及新产品

今年双十一,除了跨界合作的限量版和新品之外,还有很多值得关注的限量版和新品。 同样是根据袂抉数据的统计结果,我们选取了1~9月中国TOP25、美/法/日/韩TOP15和2个其他国家主要品牌(魅可、阿玛尼),共87个美妆品牌进行分析,发现限定版彩妆产品有两个特点: 便携式迷你彩妆星星、…

双十一系列2:跨界联名国潮当道

双十一系列文章首篇中已经提到,今年活动的重点有三:产品、新客和内容。本篇将针对各大品牌的“产品策略”进行整理,分析双十一期间跨界合作合作情况。 根据袂抉数据统计,我们选取了1~9月中国TOP25、美/法/日/韩TOP15和2个其他国家主要品牌(魅可、阿玛尼),共87个美妆品牌进行分…

祛痘美白,你还只知道寡肽和烟酰胺吗?锌也可以!

国外市场:祛痘美白效果吹爆油管的锌成分 锌成分能够通过调节皮肤水油平衡,促进免疫系统和皮肤组织的愈合,有效缓解粉刺和痘痘。锌也是一种抗氧化剂,有助于对抗和防止自由基的形成,与烟酰胺、熊果苷等成分一起使用时,美白效果尤其明显。从YouTube观看量前6的视频中可以看出,国外从1~2年…

品牌代言人营销策略

所谓品牌代言人,即代表着品牌形象的人。尤其在亚洲化妆品行业内,大品牌通常选择与一名明星长期合作,在消费者的意识中形成“某个明星/艺人=某个品牌”的认知,比如SK-II和汤唯、悦诗风吟和少女时代允儿、后和李英爱。随着李佳琦、薇娅等网红势力的崛起,网红在社交营销市场上的影响力逐渐强大…

学生党的化妆品

学生党市场兴起 国内美妆品牌在进行营销活动时,经常能过看到“学生”或者“学生党”这些字眼。不仅如此,消费者也似乎习惯了这样的称呼,在社交媒体、用户评价中,广泛使用“学生党”这个概念。今年1月~8月,天猫淘宝平台上以“学生”为关键词上架的产品数量有228万件,总销售额达87.6亿元。…

美妆品牌年销超6亿的秘诀:爆款不如稳定的增长源

根据袂抉数据监测,进入淘宝/天猫平台TOP30美妆品牌的分水岭是“年销超6亿”。 MAT2019年8月基准,淘宝/天猫平台上共有31个品牌年销售额超过6亿元,其中有12个国货品牌,稳居前列。 根据2019年1~8月间的销售额及增长率推算,预计2019年1月~12月,完美日记、wis、…

双十一系列1:大咖们的“双11”早鸟战略

2019年正值阿里巴巴11周年,所以今年的“双11”对于阿里来说意义非凡。与往年相比,今年的“双11”延长了整个活动时间,同时推出了多样化的内容玩法。从今年推出的活动中,可以看出各品牌正在试图与消费者建立更加亲密的互动关系。 2019年“双11”日程 今年“双11”延续了“618年中…

2019年秋季,什么样的润唇膏会热销?

润唇膏需求的季节性 润唇膏是干燥的秋冬季节,为了保持唇部湿润所必需的产品,季节性特征突出。2016年1月至2019年1月间,“润唇膏”的谷歌搜索指数(世界范围)和NAVER搜索指数(韩国范围)趋势显示,“润唇膏”搜索指数在每年9月至3月之间定期增长。 数据来源:谷歌、NAVER 搜索指…

Young&Rich,颜值至上

I. 化妆品新消费主力:Z世代 欧美的“Z世代”泛指95后,95后的最大特点是消费能力和消费意愿高于其他群体,是典型的Young&Rich群体下图是2017年中国的人口分布图,我们不难发现20~29岁群体和40~49岁群体占比最大。据Kantar Group预测,截至2020年…

多元化,化妆品品牌如何应对?

I. 理所应当的多元化时代 化妆品消费群体在任何时期都非常多元的,涵盖了不同的性别、年龄和肤色群体,然而这种多元化切实地反映在化妆品上的时间并不是很长美国化妆品公司COVER GIRL在 2016年携手James Charles,迎来了该品牌历史上首位男性形象大使。随后的2017年,69岁…