全球美妆企业共同关注的“皮肤微生物群”市场

化妆品市场中,最近主要集团最关注的莫过于“皮肤微生物群”。兰蔻、欧莱雅、玉兰油等国内外各大品牌都在积极进行相关研发,推出新产品。

全新黑科技

微生物群,是指存在于人体的微生物生态系统。皮肤和人体中存在大量的微生物,他们有助于建立皮肤的保护层,同时和身体免疫力高度关联。近年来,微生物群在市场内引起了广泛的关注。其主要原因在于,我们可以借助微生物群来打造健康的皮肤状态,而不使用特殊成分。越来越多的护肤品牌开始融合“微生物群”开发全新的产品线。微生物群能够有效的包括痘痘肌肤、过敏性肌肤、干性肌肤等在内的多种皮肤问题,因此多家产品研发公司已经或正在进行“微生物群”的重点研发。

2019年,法国药妆品牌雅漾(Avene)在韩国举办了一场“皮肤内微生物群研讨会”,全球约100多名皮肤科专家和学者参与了本次研讨会,并在会议上分享了各自的研究成果。目前,欧莱雅、爱茉莉太平洋等化妆品巨头也在该领域不断探索之中。

欧莱雅研发中心在皮肤微生物领域探索多年,除发表科研文章外,还和很多知名机构、大学和其他组织中的科学家们展开了合作。 旗下品牌兰蔻推出的小黑瓶肌底精华,就是通过调节皮肤微生物群,帮助皮肤保持稳定的健康状态。而理肤泉推出的新品Lipikar baume AP+m ,同样利用到微生物群,达到帮助干性皮肤止痒的效果。以护肤产品为主的各大品牌,争相通过推出含有“微生物群”的商品,巩固现有的市场地位。

使用活跃,用途广泛

现阶段,在中国各社交平台上,与“微生物群”相关的内容并不多,消费者对于该领域的认知较少。在微博中搜索“微生态”、“微生物”等关键词时,相关内容的数量也非常有限。然而,“益生菌”、“乳酸菌”等作用于微生物群的主要元素逐渐走入消费者的视野,引发关注。在微博中搜索“益生菌”、“乳酸菌”得到的声量走势图显示,2019年全年这两个关键词的微博声量不断走高,尤其在年末,两个关键词的相关声量骤长,“益生菌”的相关声量增势在2020年初依然延续。

图1. “微生物群”相关关键词微博声量 | 出处: MeasureInfluence

从上述内容可以了解到,消费者虽然对“微生物群”了解较少,但市场中应有部分产品开始运用一些元素作用于“皮肤微生物群”,打造健康肌肤。目前,中国线上化妆品市场中,除兰蔻的小黑瓶之外,雅诗兰黛的小棕瓶等产品,也都利用了“微生物群”。

还有更多的品牌正在入局。去年,自然堂在新品抗老化精华中添加了二裂酵母成分,值得关注的是,兰蔻小黑瓶系列产品也包含该成分。今年年初,玉兰油推出了含有“酵母”成分的菁醇青春焕妍黄金酵母系列。未来,预计将会有更多的品牌推出作用于“皮肤微生物群”的产品。可见,“皮肤微生物群”已经成为2020年全球最值得关注的化妆品元素之一,并正在迅速影响中国市场。

除了护肤品,“微生态群”保健品、护发产品、抗癌剂等在内的多个细分市场的密切关注,与之相关的研究也在紧锣密鼓地进行。笔者认为,这种抛开香气、质地、外形等外在因素,通过强化皮肤内在的免疫力而达到护肤效果的“皮肤微生态群”,能更好地满足消费需求。同时,笔者也期待越来越多的消费者开始认识到“微生物群”的作用。

%d 博主赞过: