病毒也挡不住的美丽 #口罩妆

新冠疫情逐渐稳定,从2月中旬开始部分企业已经有序地复产复工。 根据卫生防疫部门的要求,复工企业必须向当地相关部门提出申请,并且要求员工在工作期间必须时刻佩戴口罩。那么,瞄准时机的彩妆品牌也立刻掀起了新一轮流量营销,它就是“口罩妆”。

在小红书中,#口罩半面妆 话题引发了超过1.2万小红薯们的参与,内容浏览次数高达675万次。同时,微博、抖音等热门社交平台也围绕“口罩妆容”打造了多个热门话题活动,如:#口罩妆等级类、#戴上口罩之后的颜值变化、#口罩妆容等;抖音还适时推出了#口罩妆挑战赛,将口罩妆容流量推入高潮。[相关链接]

“口罩妆”最主要的焦点有两个部分 1) 突出在口罩覆盖范围之外的“眼部妆容” 2) 追求打造“不粘口罩”的基础底妆。

  • 眼部彩妆:魅可MAC、橘朵Judydoll等,以彩妆产品为主的品牌,快速感知市场,在各主要社交平台上,推出戴口罩时的眼部彩妆主题活动。
  • 基础底妆:长时间佩戴口罩的同时,如何使基础底妆保持良好的持久性,并且能够拥有“不沾口罩”的防脱妆效果?花西子等品牌及时推出了定妆散粉,迅速抓住消费痛点,营销活动也得到了较高的关注度。

小红书内,“口罩妆”引热议

小红书内“口罩妆”推荐视频

仅需几分钟的基础底妆和一个眼影盘就能够快速解决的眼部妆容,使得久居在家的“小红薯”们跃跃欲试。

出处: 小红书 [相关链接]

2019年新锐国货彩妆品牌橘朵 Judydoll也推出了“口罩妆”视频;仅针对眼部以上的部分化妆,突出了眼部轮廓和色泽,简单又不失“小心机”

出处: 小红书 [相关链接]

针对面部基础底妆,消费者对产品的需求度有所改变。妆容“持久性”和“不脱妆”成了消费者时下选择商品的主要考虑因素。从小红书的笔记内容上,我们也看到大多数的口罩妆中,底妆部分都是围绕着产品的定妆、服帖来介绍的。由此,我们也期待定妆、散粉等商品在“口罩妆”的带动下能够有较好的销售增长。

微博平台,人人都秀“口罩妆”

天真蓝–上海纯蓝影像科技有限公司员工录制的“口罩妆“视频 | 出处: 微博 [相关链接]
时尚博主公开“宅家口罩妆“ | 出处: 微博 [相关链接]

抖音首推#口罩妆挑战赛

抖音 #口罩妆挑战赛 | 出处: 抖音 [相关链接]

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