成分营销升级:由点到面,建立产品联系

长久以来,化妆品生产信息的不对称性使得“如何选择适合自己又安全的护肤品”成为消费者最大的痛点。2016年,中国社会科学文献出版社出版的《女性生活蓝皮书》中指出,80%的女性都曾使用过与自己肤质不符的护肤品,40%的女性都对护肤品的安全性表示担心。然而随着互联网产业的发展,信息透明上升到了前所未有的高度。消费者可以直接追踪溯源,自己研究每一个护肤品功能的背后,是哪些成分在发挥作用。“成分”,越来越成为消费者进行消费判断的直接因素。随着消费者认知的提高,在数不胜数的化妆品成分中如何合理得搭配各式各样的成分,科学地增强产品功效逐渐成为关注的重点。 以精华品类为例。袂抉数据显示,2019年中国化妆品市场TOP100精华品牌中,不强调成分的品牌为零,成分和功效营销已经成为品牌运营中最基础的一环。在这种竞争形势下,新锐品牌HFP成功挤入前十,成为国货第一品牌。the ordinary被誉为平价猛药,在

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