双十一系列2:跨界联名国潮当道

双十一系列文章首篇中已经提到,今年活动的重点有三:产品、新客和内容。本篇将针对各大品牌的“产品策略”进行整理,分析双十一期间跨界合作合作情况。 根据袂抉数据统计,我们选取了1~9月中国TOP25、美/法/日/韩TOP15和2个其他国家主要品牌(魅可、阿玛尼),共87个美妆品牌进行分析,结果显示: 87个品牌中,有17个品牌(约占20%)在双十一期间上架跨界联名款新品或限量版产品,其中有14个是国货品牌。随着国内90后/95后消费势力的崛起,品牌逐渐以新客户群体为对象开发具有“爆款”潜质和“话题”潜质的单品。为此,跨界合作热潮日渐高涨,主要的跨界合作IP共有三种: 文化IP跨界合作热门人物(动漫人物、表情包等)跨界合作其他热门IP跨界合作 文化IP跨界合作 2018年底故宫文创上市第一款彩妆产品后,“故宫IP”俨然成了2019年跨界合作的主旋律。颐和园、敦煌博物馆、中国国家地理等饱含中国文化

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