学生党的化妆品

学生党市场兴起 国内美妆品牌在进行营销活动时,经常能过看到“学生”或者“学生党”这些字眼。不仅如此,消费者也似乎习惯了这样的称呼,在社交媒体、用户评价中,广泛使用“学生党”这个概念。今年1月~8月,天猫淘宝平台上以“学生”为关键词上架的产品数量有228万件,总销售额达87.6亿元。“学生党”是国内对10~30岁“Z世代”的俗称,他们更愿意为自己投资。而品牌为了迎合“Z世代”,更加频繁地运用“学生党”。“学生党”对应的产品类目主要集中在基础护肤上,基础底妆和唇部彩妆也占据较高比重。 学生党市场现状 图1. 学生党市场销售额 | 出处: 袂抉数据 月平均销售额达11亿元,总体呈增长趋势。8月基础护肤市场总销售额约为50亿元,学生党化妆品市场约占总体的20%左右。学生党化妆品TOP10品牌排行如下: 表1. 学生党市场TOP10品牌 | 出处: 袂抉数据 Top10品牌中,除占据第七位的AHC之

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