品牌代言人营销策略

所谓品牌代言人,即代表着品牌形象的人。尤其在亚洲化妆品行业内,大品牌通常选择与一名明星长期合作,在消费者的意识中形成“某个明星/艺人=某个品牌”的认知,比如SK-II和汤唯、悦诗风吟和少女时代允儿、后和李英爱。随着李佳琦、薇娅等网红势力的崛起,网红在社交营销市场上的影响力逐渐强大,品牌代言人的作用相对减弱,有些品牌甚至不再起用明星。2019年9月,在袂抉社交平台上检索TOP50品牌代言人的结果显示(有代言人,但是2019年下半年无代言人活动的除外),50个品牌中,有14个品牌的市场营销活动没有起用代言人。我们追踪了其他36个品牌的官网、官微和公众号,结果显示约有70多位明星/艺人以代言人的身份参加品牌活动,平均每个品牌有两位代言人。综合分析上述70多位代言人,发现男女比例约为1.5:1,以女性为主要消费群体的化妆品市场上,男明星代言人数量反而更多。从代言人的年龄段分布来看,90后明星占比5

This content is restricted to site members. If you are an existing user, please log in. New users can view details after applying for a membership to MeasureChina.

Existing Users Log In
   
%d 博主赞过: