你的化妆品是素的,还是荤的?

I. 化妆品里的素食主义者:素食化妆品(Vegan Cosmetics)

  • 所谓素食化妆品是指杜绝动物和不环保的有害原料,基于植物、药物、没有任何动物衍生物的化妆品。
  • 根据Grand View Research公布的数据,2017年全球素食化妆品市场规模约为129亿美元,约占全球化妆品3%的市场份额。目前素食化妆品市场规模虽然还较小,但是随着新兴素食化妆品品牌的不断增长,既有化妆品牌布局素食化妆品,未来素食化妆品增长潜力巨大。
  • 初期,素食化妆品品牌一般以基础护肤为主,最近素食彩妆迅速增长。

图1. 世界化妆品市场中素食化妆品的占比(2017)

资料涞源:Grand Veiw Research

图2.世界素食化妆品市场规模预测

资料涞源: Technavio

II. 素食化妆品的兴起

  • 据英国市场调查机构Technavio预计,未来5年内素食化妆品市场年平均增速将持续在6%。
  • 推动素食化妆品迅速增长的原动力是消费者对于化妆品原料认知的觉醒。动物性原料可能对生态不平衡造成不利的影响,更需要添加大量化学成分进行深加工。与之相反,植物性原料更加安全且环保,不仅能够减少人体对产品出现过敏反应,同时能够降低诱发环境污染的几率。因此,小袂认为素食化妆品未来的增长,值得期待。
  • 素食化妆品在流通渠道上,更偏向于线上,而不是线下商场和H&B门店,在全球电子商务的推动下增长速度越来越快。
  • 目前素食化妆品市场被少数大品牌占据,但是越来越多的小企业正在涌入。

III. 素食化妆品品牌的利好条件

  1. “消费伦理”意识的觉醒:素食化妆品成分以对人体无害的原料为主,更重要的是减少整个过程对消费的负担。因此品牌在营销过程中,让消费者意识到到自己是在主动遵守消费伦理。
  2. 良好的创业环境:现有的化妆品市场中,大型化妆品集团掌握着坚实的资金和销售渠道,更有利于扶植小品牌的发展。但是素食化妆品市场却不尽相同,很多企业大多立足线上进行品牌宣传,资本规模和销售额之间没有必然的联系。反而是小而精的模式更适合发展,更便于和消费者进行积极的互动和交流,消费者反过来推动品牌成长的意愿也会更加强烈。

IV. 国内素食彩妆认知度有所提升

  • 我们在MeasureFocus微博分析平台上,检索“素”这个字时,发现与“成分”有关的博文数量最多。可见,国内消费者对素食化妆品和成分的关心在逐渐呈现。

表1. ‘素(vegetarian)’ 연관 검색어

资料来源:上海袂抉信息科技有限公司
  • 主要的素食化妆品品牌在国内市场上的表现大致如下,其中值得关注的是,素食彩妆品牌的绝对销售额都较高,彩妆中眼部和唇部彩妆产品销量最高。消费者对于素食化妆品的认知虽然大多停留在护肤层面,但是实际上素食彩妆的销售额反而更高。

图3. Taobao/Tmall 素食化妆品品牌月收入趋势

资料来源:上海袂抉信息科技有限公司
  • 目前,素食化妆品虽然在国内市场上认知度还有待提升,但是鉴于国内电商平台的发达程度,随着消费伦理意识的觉醒,预计素食化妆品市场将进一步扩大。

%d 博主赞过: