粉底液市场分化

I. 市场规模增长迅速

  • 基础底妆类目(粉底液)是中国化妆品市场增长速度最快的类目。2019年5月基础化妆板块的销售额超过了13亿元,同比增长257.9%,高于整体化妆品市场的增幅(同比+151.3%)
  • 在基础底妆类目下,商品的均价出现了两极分化的现象。高端品牌的均价在持续上升,而大众品牌的均价却在持续下降
  • 基础底妆类目的市场规模迅猛增长,新生品牌在大众市场表现尤为出色
  • 下表是2019年5月基础底妆品牌销售额排行榜(对比2018年5月),新品牌的大众市场上的表现尤其出色

表1. 基础底妆类目销售额排名2019年5月vs2018年5月

资料来源:上海袂抉信息科技有限公司

II. 高端和大众之间泾渭分明

  • 基础底妆类目TOP10品牌的均价从2018年5月的120元涨到2019年5月的146元,涨幅超过了20%
  • 如果吧200元作为高端品牌和大众品牌的分界线,那么我们可以发现均价低于200元的大众产品多数是中国本土品牌
  • 2019年5月,高端品牌的均价同比上升10%,而大众品牌的均价涨幅远超10%。由于大众品牌的均价基数较低,因此大众品牌均价仍低于200元

图1. 粉底液品牌均价比较(2019年5月vs2018年5月)

资料来源:上海袂抉信息科技有限公司

表2. 粉底液品牌均价比较(2019年5月vs2018年5月)

资料来源:上海袂抉信息科技有限公司

III. 大众品牌竞争激烈

  • 大众品牌的准入壁垒很低,因此竞争非常激烈
  • 我们比较了基础底妆类目月销售额排名前200的品牌,发现2019年5月均价高于200元的高端品牌占比为19%,同比减少了6个百分点,而大众品牌的市场占有率高达80%以上

图2. 基础底妆TOP200品牌种高端和大众品牌占比

资料来源:上海袂抉信息科技有限公司
  • 高端品牌靠品牌形象能够维持稳定的收入规模,商品的使用周期教长,且价格也相对稳定。大众品牌为了提高品牌竞争力,囿于价格战,因此月均价的变动幅度较大

表3. 基础底妆类目TOP10品牌月均价变化表

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