我们懒,但我们也爱美

“懒人素颜霜”、“懒人眼影”、“懒人喷雾”……目前,“懒人经济”正在被越来越多的人关注,越来越多的产品也开始贴上了懒人的标签 。小袂今天和大家分享,美妆界的懒人都在关注什么。

I. 懒人们关注什么?

懒人的天敌是“麻烦”。精致的猪猪女孩护肤流程是:面膜、肌底液、水、乳、精华、眼霜、面霜。繁琐又复杂的流程可能会要了懒人的命,所以补水护肤一体的面霜、隔离遮瑕一体的素颜霜,可以说是懒人的救世主了。

小袂在MeasureFocus微博平台上,检索了“懒人”,发现今年1~5月,与懒人相关的博文传播量每月都在增长,意味着越来越多的小伙伴涌向了“懒人大家庭”的怀抱。而懒人们关注的关键词中,大部分都是基础护肤产品和基础底妆产品,对的,太复杂的彩妆真的搞不来……另外,懒人们虽然懒得画复杂的彩妆,但是对皮肤清洁的关注度较高。正所谓妆可以不画,但是脸一定要干净!

表1:“懒人”相关关键词

资料来源:上海袂抉信息科技有限公司

那么在小红书上,懒人们发布了什么样的内容呢?小袂在MeasureFocus小红书平台上,检索“懒人”后发现,与“懒人美白”、“懒人护肤”等相关博文关注度更高,其中邓紫棋和钟欣潼的博文引起了小袂的注意,明星也开始懒起来了么?

邓紫棋( 粉丝:107.5万 )推荐懒人眼膜
点赞:4.9万,评论:2,386,收藏:3.1万
钟欣潼(粉丝:32万)推荐懒人气垫
点赞:2.5万,评论:812,收藏:8,466

II. 哪些品牌爸爸更关注懒人市场?

同样是在小袂家的微博分析平台上,检索“懒人”后可以看出,上半年懒人产品销售总额约为5.2亿人民币。其中56%是基础护肤,33%是彩妆。

而懒人产品销售额占据前十的品牌爸爸中,全部都是国货品牌,绝大部分产品集中在基础护肤上。

另外,对比其他品牌爸爸,韩熙贞和玛丽黛佳在微博上的活跃度较高。下图为小袂家微博分析平台上的矩阵图截图,供参考。

表2:懒人相关品牌销售额及传播声量分布图

资料来源:上海袂抉信息科技有限公司
矩形面积越大,品牌销售量越高;矩形内颜色越深,品牌相关博文越活跃。

而懒人产品排行榜中,绝大多数基础护肤产品都是“素颜霜”,主要功能是美白提亮,彩妆产品以眼妆为主。懒人们也希望肤白貌美,皮肤水润有光泽,再来点眼影点缀妆容。下列表格是今年上半年,懒人产品Top10排行榜。

表3:懒人相关产品销售排行榜Top10

资料来源:上海袂抉信息科技有限公司

除了国货品牌,植村秀和欧佩拉等日本品牌在懒人美妆市场上的表现不俗。不管是基础护肤,还是彩妆产品中,我们都能看到日本品牌以“懒”为关键词,进行产品宣传的身影。

III. 懒人产品的共同特征是什么?

1) 保湿美白双重效果

以“懒人”为宣传关键词的产品中,大部分都具有美白和保湿的功能。不想花费太多时间在化妆上的懒人们,也希望皮肤干净白皙鸭!

2) 年轻人群使用

懒人产品适用人群多集中在学生和刚踏入社会的年轻群体(比如小袂)。大部分产品的消费者评价中,都会出现“适合学生党”、“早晨来不及的时候,使用方便”、“缩短化妆时间”等等。

3) 易清洗/卸妆

一个合格的懒人产品,不仅使用起来方便,而且卸起来也要方便。使用后,不需要复杂的卸妆流程,只要用洗面奶洗洗就掉的那种!

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