광군제 시리즈4: 2019 광군제 화장품 브랜드 순위

Ⅰ. 2019 광군제 요약

광군제(双十一)는 중국 최대의 연중 할인 행사로, 올해는 10월 21일부터 11월 11일까지
3주간의 페스티벌
이 진행되었습니다.
광군제는 소비자가 상품 구매를 예약하는Presale 기간(10월 21일~11월 10일)과
본 행사 기간(11월 11일)
으로 나뉘어져 있으며,
소비자들은 구매하고자 하는 상품의 예약금을 예매 기간 내에 지불하고
행사 당일 0시~2시 사이 잔금을 결제했습니다.
소비자들이 행사 당일 결제한 잔금과 신규로 구매한 금액이 더해져 11월 11일 하루 동안 티몰에서만 2,684억 위안(한화 44조 원)의 GMV를 기록했습니다. (자료 출처: 티몰 공식 집계)

Ⅱ.화장품 카테고리별 예약 판매량 순위

메저차이나가 광군제 예매 기간 동안 집계한
600여 개 브랜드의 누적 예약 판매량을 공개합니다.
예약 판매량의 49%는 스킨케어 화장품이 차지했고,
뒤이어 마스크팩, 컬러 메이크업, 클렌저 상품이 각각 15%, 13%, 11%를 기여,
베이스 메이크업이 남은 11%를 기여했습니다.
당사는 예약 판매 상품을 카테고리별로 분류했고,
각 카테고리 내 브랜드 예약 판매 순위를 아래와 같이 정리했습니다.

메저차이나는 2019년 10월 21일 ~ 2019년 11월 10일 광군제 Presale 기간 동안
600여 개 브랜드들의 예약 판매 상품 동향과 마케팅 액티비티를 추적했습니다.
당사 애널리스트 팀은 주요 브랜드들의 예약 판매 상품을 MeasureCommerce
카테고리 분류 기준에 따라 재분류하고 브랜드/카테고리/국가별 특이점을 분석했습니다.
추가로 Top 브랜드들의 할인, 증정, 상품 구성등을 비교하며 예약 판매량과의 상관성을
따져보고 메저차이나가 주목한 ‘올해의 광군제 전략’을 확인하실 수 있습니다.
(* MeasureCommerce : 메저차이나 티몰/타오바오 판매 데이터 분석 솔루션)

본 리포트에 대한 자세한 문의는 아래의 링크를 통해 가능합니다.

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