인플루언서 효과 비교

인플루언서의 영향, 큰 브랜드 vs 작은 브랜드 중 어느 곳에 더 크게 작용할까?

KOL이 매출에 미치는 영향

  • 중국의 많은 브랜드들이 유명 인플루언서를 기용해 제품을 홍보. 이들은 기존 광고보다 솔직하고 재밌는 방법으로 제품을 소개하기 때문에, 수많은 팔로워들이 더 쉽게 설득되고 구매까지 이어지게 됨. 
  • 인플루언서 중 탑급에 속하는 리자치(Li Jiaqi)는 외국에서 Lipstick King으로 불려질 만큼 제품을 한번 홍보하면 금방 제품이 동나는 등 엄청난 영향력을 자랑함
  • 이미 시장에 자리잡은 큰 브랜드들은 인플루언서를 통해 제품을 홍보하고 싶어하며, 신규 브랜드들도 마찬가지로 인플루언서가 자사 제품을 홍보 시 파급력이 크다는걸 알기에 이들을 많이 찾음
  • 이러한 인플루언서의 영향이 큰 브랜드에게 더 클지, 아니면 아직 알려지지 않은 브랜드에게 더 크게 작용할지(매출 성장률)에 대해 데이터 분석을 통해 확인해볼 수 있음

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