학생당(学生党)의 화장품

자주 보이는 키워드

  • 중국 로컬 화장품 브랜드들의 홍보 문구에서 자주 볼 수 있는 단어 중 하나는 ‘학생’(or 학생당(学生党)). 한국의 브랜드들은 ‘학생용’이라는 키워드를 전면에 내세우지 않는 반면, 중국에서는 브랜드 차원에서뿐만 아니라 소비자들도 리뷰에서 이 단어를 애용함
  • 올해 1월부터 8월까지 ‘학생’이라는 키워드로 판매중인 상품수는 228만개, 이들의 매출액 총합은 87.6억원
  • 학생당은 현재 중국에서의 10대와 20대 연령층, 소위 밀레니얼이라 불리는 Gen Z를 통칭하며, 자신을 위해 투자하는 것을 아끼지 않는 것이 특징. 학생이라는 키워드를 통해 이 연령대의 소비자들에게 어필하는 전략
  • 해당 키워드는 스킨케어 제품에서 주로 많이 쓰이나, 베이스 메이크업 및 립 제품에서도 쉽게 찾아볼 수 있음

시장 현황

그림1. ‘학생’ 키워드 주제 매출 추이 | 자료출처: MeasureCommerce

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