중국 로컬 화장품 브랜드들의 홍보 문구에서 자주 볼 수 있는 단어 중 하나는 ‘학생’(or 학생당(学生党)). 한국의 브랜드들은 ‘학생용’이라는 키워드를 전면에 내세우지 않는 반면, 중국에서는 브랜드 차원에서뿐만 아니라 소비자들도 리뷰에서 이 단어를 애용함
올해 1월부터 8월까지 ‘학생’이라는 키워드로 판매중인 상품수는 228만개, 이들의 매출액 총합은 87.6억원
학생당은 현재 중국에서의 10대와 20대 연령층, 소위 밀레니얼이라 불리는 Gen Z를 통칭하며, 자신을 위해 투자하는 것을 아끼지 않는 것이 특징. 학생이라는 키워드를 통해 이 연령대의 소비자들에게 어필하는 전략
해당 키워드는 스킨케어 제품에서 주로 많이 쓰이나, 베이스 메이크업 및 립 제품에서도 쉽게 찾아볼 수 있음
시장 현황
그림1. ‘학생’ 키워드 주제 매출 추이 | 자료출처: MeasureCommerce
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