중국인과 빨간 립스틱

Ⅰ. 립메이크업 시장

  • 불과 10년 전만 해도 로컬 시장에서의 색조 메이크업 시장은 현재보다 훨씬 작은 규모였음. 유로모니터에 따르면, 2009년 16억 달러 규모였던 중국 색조 메이크업 시장은 2019년 59억 달러에 달할 것으로 전망되고 있음
그림1. 중국 색조 메이크업 시장 규모 추이 | 자료: 유로모니터
  • 2019년 7월 현재 타오바오/티몰 립메이크업 카테고리 매출은 9.9억 위안. 이중에서 립스틱 매출은 8.1억 위안으로 거의 압도적인 비중을 차지. 타오바오/티몰 매출 기준, 작년 5월까지는 베이스 메이크업 매출보다 립 메이크업 카테고리 매출액이 더 높았음
  • 립스틱은 색조 화장품 중 가장 얼굴에 눈에 띄는 변화를 줄 수 있는 아이템으로써, 중국인들이 처음 화장을 시작하던 시기 가장 접근하기 쉬웠던 제품군
  • 여기에 빨간색을 좋아하는 중국인의 성향이 맞물리며 빨간 립스틱은 중국에서 실패할 수 없는 성공 공식이 되었음

Ⅱ. 1위는 언제나 빨간 립스틱

  • 올해 월별 립스틱 1위 제품을 살펴보면 모두 빨간색이라는 공통점이 있음
표1. 2019년 월별 립스틱 1위 제품 | 자료: 메저차이나 대시보드
  • 날씨가 덥고 습해지는 하절기에는 더 촉촉한 제형으로 출시된 Giorgio Armani의 제품을 더 많이 소비하며, 7월부터는 다시 Mac의 제품이 1위를 차지

Ⅲ. 디자인과 브랜드가 가장 중요한 변수

  • 립 메이크업은 쉽게 지워지는 특징이 있어 수정 화장이 자주 필요한 카테고리. 그렇기 때문에 항상 휴대하고 다니는 립 제품은 브랜드 제품을 구매하는 경향이 높음
  • 또한, 립 메이크업은 스킨케어나 베이스 메이크업과 다르게 중복 구매가 강하게 나타나는 제품군. 계절, 날씨, 장소 등에 따라 다른 색과 제형의 립 제품을 사용하기 때문에 가격대 또한 저렴한 제품부터 고가의 브랜드까지 여러 종류를 보유함
  • 따라서 립스틱은 ‘한정판’ 프로모션이 매우 강력하게 작동
  • 7월 립스틱 카테고리에서 1위를 한 Mac의 립스틱은 기존에 브랜드가 가지고 있던 시그니쳐 케이스 디자인(반짝거리는 유광 립스틱 케이스)에서 벗어나 매트한 질감의 케이스를 가진 제품. 가을이 다가옴에 따라 매트한 디자인에 대한 수요가 특히나 더 높아진 시점
  • 7월 2위를 차지한 제품은 4-6월 동안 1위를 지켜온 Giorgio Armani의 제품. 과거 매출보다 월등히 높은 매출(약 3,700위안)을 올렸음에도 불구하고, 기존과 약간 달라진 디자인의 Mac 제품에 크게 밀리는 모습이 보임
  • 즉, 전반적으로 립스틱에 대한 수요가 뜨거운 가운데 디자인에 약간의 변화를 꾀한 Mac이 압도적으로 높은 매출을 자랑하며 다시 1위를 탈환할 수 있었음
그림2. MAC의 기존 케이스 디자인 vs 매트한 케이스 디자인

0 comments on “중국인과 빨간 립스틱

댓글 남기기

%d 블로거가 이것을 좋아합니다: