파운데이션 시장의 양극화

I. 빠른 파이 확장

  • 베이스 메이크업(파운데이션)은 중국에서 가장 성장세가 높은 카테고리 중 하나. 2019년 5월 베이스 메이크업 매출은 13.1억 위안(+257.9%, yoy, 전체 카테고리 평균 성장률은 151.3%, yoy)
  • 현재 화장품 시장은 금액대가 양극화되는 추세. 그중에서도 특히 베이스 메이크업 부문에서는 눈에 띄게 가격의 양극화가 나타나고 있음. 럭셔리 브랜드는 해마다 더 높은 가격으로 제품을 판매하며, 소규모의 니치 브랜드들은 낮은 가격을 무기로 소비자들에게 어필
  • 파운데이션 시장 자체가 빠르게 확장되고 있는 가운데, 특히 매스 세그먼트에서 신규 브랜드들의 약진이 눈에 띔
  • 전년동월 베이스 메이크업 카테고리 랭킹 비교 시 리스트에 새로 이름을 올리는 브랜드들의 대부분이 매스 브랜드
자료: 메저커머스 | 메저차이나

II. 프리미엄과 매스 세그먼트 구별이 뚜렷

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