‘게으른 사람’이 대접받는 로컬 시장

I. 게으른 사람들은 무엇을 원하는가

  • 중국 로컬 브랜드의 스킨케어 리뷰에는 유독 ‘懒人(게으른 사람)을 위한 제품’이라는 코멘트가 자주 등장함
  • 게으른 사람이란 스킨케어나 메이크업에 오랜 시간을 들이지 않고 쉽게 하기를 원하는 이들을 뜻하는 말. 토너, 에센스, 크림의 기능이 제품 하나에 다 들어 있다거나, 수분 크림에 메이크업 베이스 기능이 합쳐져 있는 등 편리함을 강조한 제품에 자주 등장하는 키워드
  • 해당 키워드에 대한 올해 월별 인게이지먼트는 매달 상승 추세. 즉 사용이 간편한 제품에 대한 수요는 점차 증가하고 있음
  • 연관 키워드의 대부분이 기초 화장품과 관련이 높은 단어들

표1. ‘懒人(게으른 사람)’ 연관 키워드

자료: 메저인플루언스 | 메저차이나

II. 그들을 위한 시장

  • 메저차이나 라이트 버전에서 ‘게으른 사람’ 검색 시 올해 상반기(2019년 1월-6월) 해당 키워드로 판매된 제품들의 매출 총합은 6.억 위안(한화 약 1,070억원)
  • 해당 키워드로 판매된 제품의 56%가 스킨케어, 33%는 컬러 메이크업
  • 키워드 ‘게으른 사람’과 연관성이 가장 높은 브랜드 10개 리스트는 다음과 같음. 상위 10개 모두 로컬 브랜드이며, 대부분이 스킨케어 전문 브랜드
  • Hexze와 Marie Dalgar가 특히 소셜 미디어에서 활발하게 소통 중임을 알 수 있음

표2. ‘懒人(게으른 사람)’과 가장 연관성 높은 Top 10 브랜드

자료: 메저인플루언스 | 메저차이나
  • 상품 랭킹 리스트를 살펴보면, 스킨케어의 경우 대부분이 미백 기능이 강조된 소위 ‘톤업 크림’이라고 불리는 제품들. 컬러 메이크업에서는 아이 메이크업 제품이 가장 많음. 아래 그림은 매출 기준 Top 10개 상품들의 올해 상반기 성적.

This content is restricted to site members. If you are an existing user, please log in. New users can view details after applying for a membership to MeasureChina.

기존 사용자 로그인
   
%d 블로거가 이것을 좋아합니다: