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3.8 여성의날 프로모션 숏리뷰(1) – 할인&증정 전략

코로나 바이러스 감염증 19(코로나 19)가 중국 내에서 빠르게 확산되었던 2월, 티몰은 발렌타인 데이 프로모션 등 2월 요주의 프로모션을 취소했지만 3월 여성의 날 이후의 프로모션들은 예정대로 진행하면서 소비를 자극하고 있다. 상반기 온라인 프로모션의 중요성이 높아지면서 브랜드 차원에서도 더욱 철저한 프로모션 준비가 필…

3.8 여성의날 프로모션 숏리뷰(2) – 마케팅 액티비티

코로나 바이러스 감염증 19(코로나 19)가 중국 내에서 빠르게 확산되었던 2월, 티몰은 발렌타인 데이 프로모션 등 2월 요주의 프로모션을 취소했지만 3월 여성의 날 이후의 프로모션들은 예정대로 진행하면서 소비를 자극하고 있다. 상반기 온라인 프로모션의 중요성이 높아지면서 브랜드 차원에서 더욱 철저한 프로모션 준비가 필요…

코로나19 영향, 2020년 2월 스킨케어 UP, 메이크업 DOWN

2020년 2월, 코로나 바이러스 감염증 19(코로나19)의 확산은 온라인 화장품 시장에 크고 작은 영향을 준 모습이다. MeasureChina 데이터 기준 2020년 2월 티몰/타오바오 플랫폼 화장품 시장 매출액은 전년비 6% 증가한 97.7억 위안이다. 스킨케어 카테고리는 성장하였고, 메이크업 카테고리는 매출…

뷰티 어드바이저(Beauty Advisor)의 왕홍(网红) 변신

코로나 바이러스 감염증-19(코로나19) 사태로 온라인 마케팅의 중요성이 대두되자 매장에서 직접 고객을 맞이했던 뷰티 어드바이저(Beauty Advisor)들이 직접 라이브 스트리밍을 진행하며 왕홍으로 변신하고 있다. 뷰티 어드바이저들은 다양한 라이브 스트리밍 채널을 통해 제품을 판매하는데, 왕홍들이 애용하…

코로나 이후의 첫 티몰 프로모션 : 3.8 여성의 날

코로나19 사태로 2월 다수의 프로모션이 취소 또는 연기되었다. 하지만 티몰은 2월 25일 ~ 3월 8일 동안 3.8 여성의 날 프로모션을 예정대로 진행하며 소비 심리 회복에 나섰고, 브랜드별로 각기 다른 방법을 통해 구매를 유도하고 있다. MeasureChina는 1) 광군제보다 더 큰 할인 혜택 2) 오프라인 매장의 라이브 스…

코로나19가 만들어낸 신조어 酒精手

코로나 바이러스 감염증-19(코로나19)의 확산으로 소독제 수요가 폭발했다. 동시에 빈번한 소독제 사용으로 생겨난 손 부위 피부 트러블을 일컫는 신조어 “酒精手(알콜손)”이 탄생했고, 화장품 브랜드들은 신조어를 소구점 삼아 소독제와 핸드크림을 마케팅하는 모습이다 read more

코로나19 확산, 온라인 마케팅 중요도 상승

코로나바이러스감염증-19(코로나19) 사태로 오프라인 소비 시장이 타격을 입자 중소기업에겐 온라인 유통의 중요성이 다시 한번 떠오르고 있다. 이커머스 플랫폼은 시장 진입 장벽을 낮추었고, 이에 따라 중소 브랜드들의 온라인 마케팅이 더 활발해질 것으로 예상된다 read more

마스크를 써도 메이크업! #口罩妆

코로나바이러스감염증-19(코로나19)에 대한 불안감이 가시지 않은 채 기업들은 2월 10일 전후로 다시 정상 영업을 시작했다. 마스크를 쓴 상태로 출근 해야하는 소비자들은 마스크를 쓴 상태로 화장할 방법을 찾기 시작했고 #口罩妆(마스크메이크업) 키워드가 각종 SNS 상에서 핫 키워드로 떠올랐다 read more

코로나19 영향, 1월보다 2월

2019년 12월 우한 발 코로나바이러스감염증-19(코로나19) 사태가 2020년 2월까지 이어지면서 중국 온/오프라인 소비 시장은 각종 불확실성에 휩싸이고 있다. MeasureChina는 이번 사태가 온라인 화장품 시장에 미치는 영향은 1월이 아닌 2월부터 나타날 것으로 전망하며, 최선의 경우엔 2월 말, 최악…