マスク着用で変わった中国のメイク事情

新型コロナウイルスによる肺炎への不安が広がる中、中国企業では2月10日前後に、春節休暇の延長を経て勤務が再開された。そこで、マスクをして出勤せざるを得なくなった社会人を中心にマスクをしたままメイクをする方法へのニーズが高まり、中国のSNSでは#口罩妆(マスクメイク)が注目キーワードとなった。

中国の有名SNSである「小紅書(RED)」では、1300人を超える利用者が「#口罩半面妆(マスク上半分メイク)」のハッシュタグをつけた投稿をし、累積クリック数が120.8万回にも達した。Weibo、TikTok等のプラットフォームでも「#戴上口罩之后的颜值变化(マスクできれい見せ)、#口罩妆容(マスクメイク)」 等、マスクメイク関連のハッシュタグイベントまで行われ、TikTokではマスクメイク・チャレンジイベントまで開かれている。[参考リンク]

口罩妆(マスクメイク)は大きく、1)目もとにポイントをおいたメイク 2)マスクに付かないベースメイク、の2種類に分けられる。

  • アイメイク:M・A・C、Judydoll等のコスメブランドがマスク時のアイメイク投稿イベントを開催。
  • ベースメイク: 長時間マスクをしていてもメイクが崩れないこと、マスクにメイクがつかないことが重要。Florasis等のフィニッシングパウダーが必須アイテムとして注目されている。

口罩妆(マスクメイク) in RED (小紅書)

小紅書(RED)で「#口罩妆(マスクメイク)」のハッシュダグで初投稿したクリエイター「美妆薯(フォロワー数449万人)」。簡単なベースメイクと目もとにポイントをおいたメイク動画が話題に。

資料:小紅書(RED) [関連リンク]

中国国内のカラーメイクブランドJudydollの口罩妆(マスクメイク)動画、マスクに隠れない目元を強調したメイクが特徴。

資料:小紅書(RED) [関連リンク]

化粧持ちと崩れないメイクのためのベースメイクに関する投稿も多い。ファンデーションおよびパクト/ルースパウダーへの需要が集まると期待されている。

口罩妆(マスクメイク) in Weibo

写真撮影&プリントサービス会社が教えるマスクメイク動画|資料:Weibo [関連リンク]
Weiboで口コミ拡散中の口罩妆(マスクメイク)投稿の例 資料:Weibo [関連リンク]

口罩妆(マスクメイク)チャレンジイベントin Tiktok

Tiktokマスクメイクチャレンジイベント|資料:Tiktok [関連リンク]
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