2020 中国ECイベントタイムライン

  • アリババをはじめとする中国ECプラットフォームは毎月多様なPR活動を行なっている。Tモール/タオバオのPR活動だけを見ても毎月恒例のイベントがある。メジャーチャイナが整理したTモール/タオバオの年間PR活動は約80件、その中でも11件はコスメブランド担当者必見のPR活動である。
図1.年間PR活動タイムライン|メジャーチャイナ
 
  • 今年で11周年を迎える「独身の日」は、中国EC年間最大の割引イベントである。去年の11月11日(イベント当日)だけで2,153億元規模の注文が殺到(化粧品以外の全てのカテゴリーを含む)上半期には6月18日に開かれる「618商戦」が最大の割引イベントであり、3月8日の「国際女性デー」、5月第2日曜日の「母の日」も主なターゲット層が女性であるため、コスメブランドが集中する割引イベントである。「告白の日」と呼ばれる5月20日も女性をターゲットにするコスメブランドでは要注目のイベントである。
  • 下半期には「88VIP会員節」「99划算节(ファスワンジエ)」などのイベントが行われる。消費者は共同購買や年間会員は高価ブランドの商品を手頃な値段で手に入れる機会であるため、コスメブランド担当者にとって高価ラインの商品を消費者にPRできるいい機会として活用できる。
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